Nasıl ölçüyoruz?
Maprix'te gördüğün her sayının tanımı burada. Sayıların nasıl hesaplandığını saklayan bir ölçüm aracına güvenilmez — bu sayfa, raporlardaki üç metriğin tam kuralını, sınırlarıyla birlikte açıklar.
Veri nereden geliyor?
Her tarama, seçtiğin bölgeye yerleştirilen grid noktalarından canlı Google Haritalar aramaları yapar: her nokta, o konumdaki bir kullanıcının o anda yaptığı aramanın sonucunu temsil eder. Tahmin, geçmiş veri tabanı veya ekstrapolasyon yok — gördüğün sıra, tarama anında o noktadan dönen gerçek sonuçtur. Bu yüzden iki tarama arasında fark görmek normaldir; canlı sonuçlar saate, cihaza ve rekabete göre oynar. Dalgalanmanın kendisi de bir veridir ve ayrı bir rehberde ele alınır.
Üç metrik, üç ayrı soru
Raporlarda üç ana sayı görürsün; her biri farklı bir soruya cevap verir:
| Metrik | Cevapladığı soru | Kural |
|---|---|---|
| Ortalama sıra (ARP) | "Göründüğüm yerde kaçıncıyım?" | Yalnızca bulunduğun (1–20) noktaların ortalaması |
| Kapsama | "Kaç noktada görünüyorum?" | Bulunan nokta ÷ geçerli nokta |
| Görünürlük endeksi | "Genel gücüm ne?" | Geçerli noktalarda ilk 20'de bulunma oranı |
Ortalama sıra (ARP): cezasız ortalama
Ortalama sıra, yalnızca ilk 20'de bulunduğun noktaların sıralarının ortalamasıdır. Bulunamadığın noktaya "21" gibi bir ceza değeri uydurulmaz. Bu bilinçli bir tasarım kararı:
- Uydurma ceza değeri, tarama derinliği veya grid boyutu değiştiğinde taramalar arası karşılaştırmayı bozar — 21'le doldurulmuş bir ortalama, nokta sayısı değişince başka bir şey ölçmeye başlar ve trend grafiğin yalan söyler.
- "Görünmemek" zaten ayrı bir metrikte (kapsama) tam ağırlığıyla sayılır; aynı bilgiyi ortalamanın içine ikinci kez gömmek iki metriği de okunmaz yapar.
Nokta durumları üçe ayrılır ve her biri farklı işlem görür: bulundu (1–20 arası bir sırada) ortalamaya ve kapsamaya girer; ilk 20'de yok geçerli bir veridir — kapsamanın paydasına girer ama ortalamaya girmez; hata (o noktadan sonuç alınamadı) veri değildir, hiçbir metriğe girmez.
Kapsama: kaç noktada varsın?
Kapsama, bulunduğun nokta sayısının geçerli nokta sayısına oranıdır. "Geçerli", hata dönen noktaların paydadan çıkarıldığı anlamına gelir — ölçülemeyen nokta, aleyhine de lehine de sayılmaz. Raporlarda kapsamanın katmanları da gösterilir: noktaların ne kadarında ilk 3'te, ilk 10'da, ilk 20'desin. Yerel aramada dönüşümün büyük kısmı harita üçlüsünden (ilk 3) geldiği için ilk-3 katmanı ayrıca önemlidir.
Görünürlük endeksi
Hedef işletme için görünürlük endeksi, geçerli noktalarda ilk 20'de bulunma oranıdır — yani kapsamanın yüzde hâli. İki ayrı kavram gibi sunulan tek sayı değildir; raporda ikisini de görürsün çünkü biri oran (12/19), diğeri endeks (%63) olarak okunur ve iki okuma da farklı bağlamda işe yarar.
Üçü neden tek sayıya gömülmez?
Çünkü tek sayıya gömüldüğünde en kritik tablo görünmez olur: dar kale. Merkezinde çok güçlü (ortalama 2,1) ama bölgenin yalnızca %30'unda görünen bir işletme, tek bir "skor"da ortalama bir işletmeyle aynı yere düşebilir. Oysa ikisinin teşhisi ve tedavisi tamamen farklıdır — biri erişimini genişletmeli, diğeri sırasını yükseltmeli. Ortalama "ne kadar iyisin", kapsama "nerede varsın" sorusudur; iki soruyu tek cevapla kapatan her özet, birini gizler.
Cihaz ayrımı
Google Haritalar sonuçları cihaza göre değişebilir; bu yüzden taramayı mobil, masaüstü veya her ikisi için çalıştırırsın ve iki cihazın sonuçları asla tek ortalamada karıştırılmaz. Her cihaz kendi grid'ini, kendi ortalamasını ve kendi kapsamasını üretir. Takip düzeninde önerimiz basit: müşterin ağırlıkla hangi cihazdan arıyorsa (yerel hizmetlerde çoğunlukla mobil), kalıcı karşılaştırmayı o cihazda yap; ikinci cihazı dönemsel kontrol olarak kullan.
Grid desenleri: Ø ve N×N
Tarama noktaları iki desenle yerleştirilir: Ø (dairesel) desen, işletme merkezinden eşit açılarla halkalar kurar — "yürüme/sürüş mesafemde nasılım" sorusuna uygundur. N×N (kare grid), bölgeyi eşit aralıklı satır-sütunlara böler — mahalle mahalle kapsama analizi için uygundur. Desen ve nokta aralığı seni ilgilendiren ticari bölgeye göre seçilir; kural tektir: karşılaştırma yapacağın taramalarda aynı deseni, aynı nokta sayısını ve aynı cihazı koru. Desen değişirse iki tarama iki farklı soruyu ölçüyordur; ikisi de doğru, karşılaştırması yanlıştır.
Rakip listesi nasıl sıralanır?
Taramada görünen tüm rakipler tek listede, varsayılan olarak görünürlük skoruna göre sıralanır. Skor, her noktadaki konumu ağırlıklandırır: üst sıralar tam, alt sıralar kısmi puan alır; görünülmeyen nokta 0 sayılır. Böylece 19 noktanın 2'sinde 1. sıra alan bir işletme, bölgenin genelinde güçlü rakiplerin üstüne oturamaz — kapsama, skorun doğal parçasıdır. Listeyi istersen ortalama sıraya ya da kapsamaya göre de sıralarsın; kartta gördüğün büyük değer her zaman seçili ölçütün değeridir — gösterilen sayı ile sıralanan sayı asla ayrışmaz. Kaç noktada görünüldüğü her satırda ayrıca yazar.
Bu ölçümün sınırları
- Anlık fotoğraftır. Canlı sonuçlar gün içinde bile oynayabilir; tek tarama teşhis koyar, trend söylemez. Trend için aynı ayarlarla düzenli tarama gerekir.
- Kişiselleştirmeyi temsil etmez. Gerçek kullanıcının geçmişine ve profiline bağlı kişiselleştirme, nokta bazlı ölçümde birebir kopyalanamaz; ölçüm "yansız kullanıcı" tablosudur.
- Sıralama garantisi değildir. Maprix nerede olduğunu ölçer; seni kimse belirli bir sıraya "taşıyamaz" — bunu vaat eden pazarın incelemesi ayrı dosyada.
Bu sayfadaki tanımlar ürünün tek ölçüm kaynağından beslenir; formül değişirse önce ürün, sonra bu sayfa güncellenir. Tanımların sahada ne anlama geldiğini görmek için: grid tarama rehberi · sıra bulucu · araç karşılaştırmaları.